Reklam Kurulu'nun yanıltıcı indirimler nedeniyle markalara kestiği 40 milyon lirayı aşan cezalar, perakendecilerin indirim stratejilerini değiştirmesine yol açtı. Firmalar artık "ikinci ürüne yüksek indirim" yöntemine yönelirken, bu uygulama tüketici derneklerinin sert tepkisiyle karşılaşıyor.
Geçtiğimiz yıl Reklam Kurulu tarafından yanıltıcı indirimler nedeniyle kesilen 40 milyon lirayı aşan cezalar, perakende sektörünü yeni arayışlara itti. Ticaret Bakanlığı'nın 2022 yılında yürürlüğe koyduğu yasal düzenleme, markaların indirimlerde son 30 gündeki en düşük fiyatı referans almasını şart koşarak sahte indirimlerin önüne geçmeyi hedefliyordu. Bu düzenlemeyle birlikte, 100 liralık bir ürünün fiyatı yüzde 30 indirimle 70 liraya düştüğünde, daha sonra 60 liraya düşürülmek istendiğinde indirim oranı yüzde 40 değil, referans fiyat olan 70 lira üzerinden yaklaşık yüzde 15 olarak hesaplanıyor.
Markaların Yeni Yöntemi: İkinci Ürüne Yüksek İndirim
Yeni indirim uygulamasına adapte olmakta zorlandıklarını belirten markalar, çözüm olarak "ikinci ürüne yüksek indirim" formülüne yöneldi. Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, yüksek enflasyon döneminde mevcut indirim kuralının geçerli olamayacağını savundu. Öncel, markaların artık ikinci ürüne yüzde 50 civarında indirim yaparak bu kurala uyum sağlamaya çalıştıklarını ifade etti. Bu yöntem, tüketicileri tek bir ürün almak yerine, ikinci bir ürünü de almaya teşvik ediyor.
Tüketici Derneklerinden Sert Tepki
Ancak, perakendecilerin bu yeni indirim formülü tüketici derneklerinin tepkisini çekti. Tüketici dernekleri, uygulamanın tek bir ürün satın almak isteyen tüketicileri mağdur ettiğini savunuyor. Tüketiciyi Koruma Derneği (TÜKODER) Genel Başkanı Aziz Koçal, tüketicinin ihtiyacı olmayan ürüne yönlendirildiğini belirtti. Koçal, fiyatların önce yükseltilerek, ikinci ürün alımında düşürüldüğünü iddia etti. İndirim konusunun şeffaf bir şekilde hayata geçirilmesi gerektiğini dile getiren Koçal, "Tüketici fazla ödemeye maruz kalıyor" değerlendirmesini yaptı. Koçal ayrıca, bu yeni indirim yönteminin mevcut mevzuata aykırı olduğunu öne sürdü.
