Alman spor giyim şirketi Adidas’ın ampute bireyler için başlattığı “Tek Ayakkabı Hizmeti” uygulamasının İsrail tanıtımında eski İsrail askeri Shalev Biton’a yer vermesi tartışma yarattı. Sosyal medyada yapılan paylaşımlarda şirketin tercihi eleştirilirken, Adidas’a yönelik boykot çağrıları yapıldı.Adidas, yalnızca tek ayakkabıya ihtiyaç duyan kişilerin bir çift yerine yarı fiyatına tek ayakkabı satın alabilmesini amaçlayan hizmetinin İsrail’deki tanıtımı için Shalev Biton’u reklam yüzü olarak kullandı.Biton, 26 Ağustos’ta Adidas ile işbirliğini duyurarak uygulamanın İsrail’de hayata geçirilmesini “gerçekleşen bir hayal” olarak nitelendirdi. Biton’un 2021 yılında Gazze sınırı yakınlarında İsrail ordusuna ait bir aracın tanksavar füzesiyle vurulması sonucu ağır yaralandığı ve sol bacağını kaybettiği belirtildi.
Sosyal medyada boykot çağrıları
Reklam görüntülerinin, Gazze’de saldırılar nedeniyle uzuvlarını kaybeden Filistinli çocukların fotoğraflarıyla birlikte paylaşılması üzerine Adidas’a yönelik eleştiriler arttı.Bazı sosyal medya kullanıcıları şirketi Gazze’de uzuv kaybı yaşayan çocukları görmezden gelmekle suçlarken, Filistinli aktivist Abeer Khatib sahip olduğu Adidas ürünlerini yakacağını açıkladı.ABD’li sosyal medya fenomeni Guy Christensen de şirketin reklam tercihine tepki göstererek bunu “iğrenç” olarak değerlendirdi.Adidas ise büyüyen tepkilerle ilgili henüz resmi bir açıklama yapmadı. Şirket, 2024 yılında da Filistin’e verdiği destekle bilinen model Bella Hadid’in bir reklam kampanyasından çıkarılması nedeniyle eleştirilerin hedefi olmuştu.
Gazze’de binlerce kişi uzuvlarını kaybetti
Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sırasında aralarında çocukların da bulunduğu yaklaşık 5 bin ila 6 bin Filistinli uzuv kaybı yaşadı.
Adidas’ın tartışma yaratan reklamında ise ampute eski İsrail askeri Shalev Biton’un yer alması, sosyal medyada farklı kesimlerden tepki aldı.
