Türkiye'nin köklü makarna markalarından Filiz, yenilenen ambalajlarındaki ifade değişikliği nedeniyle sosyal medyada tartışmaların odağına yerleşti. Daha önce ürün paketlerinde bulunan "Türk Buğdayı" yazısının "Türkiye'nin Buğdayı" olarak değiştirilmesi bazı tüketicilerin tepkisini çekti. Boykot çağrılarının da yapıldığı tartışmaların ardından Filiz Makarna'nın kime ait olduğu ve Türk markası olup olmadığı yeniden gündeme geldi.
Filiz Makarna kimin, sahibi kim?
Filiz Makarna, İtalya merkezli gıda şirketi Barilla Grubu'na ait bir marka olarak faaliyet gösteriyor. Türkiye'de kurulan markanın geçmişi 1974 yılına kadar uzanıyor.
Filiz Gıda, 1974 yılında Bolu'da Doğuş Grubu bünyesinde kuruldu. Şirket, 1994 yılında İtalyan makarna üreticisi Barilla ile iş birliğine gitti.
Bu ortaklığın ardından şirketin adı Barilla Gıda olarak değiştirilirken Filiz markası da Barilla Grubu bünyesine katıldı.
Markanın adını Filiz Şahenk'ten aldığı yönünde bilgiler bulunsa da bu iddiayı doğrulayan kesin bir bilgi bulunmuyor.
Filiz Makarna Türk markası mı?
Filiz Makarna, kuruluş yeri ve geçmişi bakımından Türkiye kökenli bir marka olarak biliniyor. İlk olarak 1974 yılında Bolu'da kurulan markanın üretim faaliyetleri de bu şehirle özdeşleşmiş durumda.
Ancak Filiz, günümüzde İtalyan Barilla Grubu bünyesinde yer alıyor. Bu nedenle Türkiye'de doğmuş bir marka olmasına rağmen mülkiyet bakımından tamamen Türk sermayeli değil.
Filiz Makarna'da Türk Buğdayı tartışması nasıl başladı?
Filiz Makarna'nın ambalajlarında yaptığı değişiklik, sosyal medyada farklı tepkilere neden oldu.
Marka, 29 Eylül 2026 tarihinde yeni logosunu, ambalaj tasarımlarını ve "Olur mu Dersin?" sloganıyla hazırladığı reklam kampanyasını tanıttı.
Ekim ayından itibaren raflarda görülmeye başlanan yeni ambalajlarda, daha önce kullanılan "Türk Buğdayı" ifadesinin yerini "Türkiye'nin Buğdayı" yazısı aldı.
Bu değişiklik bazı tüketicilerin tepkisini çekerken sosyal medya üzerinden markaya yönelik boykot çağrıları da yapıldı.
Filiz Makarna neden "Türkiye'nin Buğdayı" ifadesini kullanmaya başladı?
Ambalajlardaki değişikliğin ardından tüketicilerin gündeme getirdiği sorulardan biri de "Türk Buğdayı" ifadesinden neden vazgeçildiği oldu.
Barilla Türkiye Genel Müdürü Murat Koç, markanın yenilenme sürecine ilişkin açıklamasında dönüşümün yalnızca logo ve ambalaj tasarımıyla sınırlı olmadığını belirtti.
Koç, tüketici beklentilerine ve yeni neslin yaşam biçimine daha yakın bir Filiz markası oluşturmayı amaçladıklarını ifade etti.
Markanın dönüşümüne ilişkin açıklamada Türk çiftçisine, Bolu'daki üretim gücüne ve Türk mutfağına bağlılığın sürdüğü vurgulandı.
Bununla birlikte aktarılan açıklamada, ambalajlarda "Türk Buğdayı" yerine "Türkiye'nin Buğdayı" ifadesinin kullanılmasının özel gerekçesine ilişkin bir bilgi yer almadı.
