Ticaret Bakanlığı, yanıltıcı reklamlarla ilgili yaptığı denetimler kapsamında ünlü deterjan markası Ariel hakkında inceleme başlattı. Procter & Gamble şirketine ait Ariel markasının “Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına yönelik televizyon reklamlarında tüketiciyi yanıltıcı ifadeler kullandığı belirlendi. İnceleme sonucunda, reklamlarda yer alan 'tek yıkamada temizlik' iddiasının gerçeği yansıtmadığı ve lekelerin çıkarılması için sekiz yıkamanın gerektiği tespit edildi.
Ariel Reklamındaki 'Üstün Performans' İddiası Çürütüldü
Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikayetler üzerine Reklam Kurulu, Ariel’in televizyon kanallarında yayınlanan reklamlarını detaylı şekilde inceledi. Kurul raporuna göre, reklamda “daha az deterjanla daha iyi temizlik” sağlandığı iddia edildiği, ancak bunun bilimsel olarak ispatlanamadığı belirlendi.
Kurul değerlendirmesinde, markanın reklamında “hane halkı tercihlerine göre rakiplerinin 2 ölçekle temizlediği lekeleri, Ariel’in sadece 1 ölçekle temizlediği” iddiasının yer aldığı belirtildi. Ancak bu iddiaların doğruluğunu kanıtlamak için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve yapılan karşılaştırmalı testlerin doğru koşullarda gerçekleştirilmediği tespit edildi.
Testler Sonucunda 8 Yıkamada Temizlendi
Ariel’in reklamlarında tek yıkamada çıkarıldığı öne sürülen lekeler, yapılan testlerde ancak sekiz yıkama sonucunda temizlenebildi. Bu nedenle, markanın yanıltıcı reklam yaptığına karar verildi. Reklam Kurulu, Ariel’in iddialarını ispatlayamadığını belirterek, Procter & Gamble şirketine 2,2 milyon lira idari para cezası verdi. Ayrıca, reklamların durdurulmasına karar verildi.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin yanıltılmasını önlemek için benzer reklamların sıkı denetimden geçirileceğini ve yanıltıcı iddialara karşı gerekli yaptırımların uygulanacağını duyurdu.
