Türkiye’de yıllardır kullanılan Yumoş, son günlerde ürünlerinden çok arkasındaki marka yapısıyla konuşuluyor. Özellikle sosyal medyada “Yumoş boykot mu?”, “Yumoş kime ait?”, “Yerli bir marka mı?” gibi sorular sıkça gündeme geliyor. Tartışmaların odağında ise markanın bağlı olduğu şirketin İsrail ile ilgili tutumu yer alıyor. Peki Yumoş gerçekten boykot ediliyor mu, iddiaların aslı ne?
Yumoş Hangi Ülkenin, Kime Ait?
Yumoş, merkezi Almanya’da bulunan Henkel firmasına ait bir markadır. Uzun yıllardır Türkiye pazarında yer alan Yumoş, farklı koku seçenekleri ve yumuşaklık vadeden formülleriyle geniş bir kullanıcı kitlesine sahiptir. Türkiye’de üretilen ürünleri bulunsa da marka sahipliği yerli değildir.
Yumoş İsrail Malı mı?
Bu soru en çok kafa karıştıran başlıklardan biri. Yumoş doğrudan İsrail malı değildir ve İsrail’de üretilmez. Ancak Yumoş’un bağlı olduğu Henkel grubunun İsrail ile ilgili açıklamaları ve tutumu nedeniyle marka dolaylı olarak tartışmaların odağına yerleşmiştir.
Neden Boykot Çağrıları Yapılıyor?
Tartışmaların fitilini ateşleyen gelişme, Henkel CEO’su Carsten Knobel’in 13 Ekim 2023’te yaptığı açıklama oldu. Bu açıklamada, İsrail’e yönelik saldırıların terör eylemi olarak nitelendirilmesi ve İsrail’in yanında olunduğunun ifade edilmesi, kamuoyunda “İsrail’e açık destek” şeklinde yorumlandı.
İsrail’in Filistin’e yönelik askeri operasyonları ve sivil kayıplar nedeniyle hassasiyet gösteren birçok tüketici, Henkel’e bağlı markalar için boykot çağrısında bulunmaya başladı. Bu çağrıların merkezinde Yumoş da yer aldı.
Yumoş Gerçekten Boykot Ediliyor mu?
Evet, Yumoş markası için aktif boykot çağrıları bulunmaktadır. Özellikle sosyal medya platformlarında “Yumoş almayın”, “Yumoş satmayın”, “Yumoş önermeyin” gibi paylaşımlar sıkça görülmektedir. Ancak bu boykotun resmi bir devlet kararı değil, tamamen tüketici tercihlerine dayalı bir tutum olduğu da unutulmamalıdır.
Tüketiciler Neden Tepkili?
Tepkinin temelinde, markanın bağlı olduğu ana şirketin siyasi ve etik duruşu yer alıyor. Birçok kişi, günlük hayatta kullandığı ürünlerle dolaylı da olsa bu tür politik duruşları desteklemek istemediğini belirtiyor. Bu nedenle Yumoş’a olan talepte gözle görülür bir düşüş yaşandığı ifade ediliyor.
Alternatif Ürün Arayışı Var mı?
Boykot çağrıları sonrası tüketiciler alternatif markalara yönelmeye başladı. Sosyal medyada kullanıcıların önerdiği bazı markalar arasında Bargello, Gizli Bahçe, Fresh Room, Karaca ve Chakra gibi isimler öne çıkıyor. Ancak bu markalarla ilgili tercih tamamen kişisel hassasiyetlere ve beklentilere bağlı.
Yumoş Alınmalı mı, Alınmamalı mı?
Yumoş’un ürün kalitesi ya da performansından ziyade, bağlı olduğu şirketin politik duruşu nedeniyle tartışma konusu olduğu görülüyor. Boykot edip etmemek tamamen tüketicinin vicdani ve etik tercihine bağlı. Ancak şu bir gerçek ki, Yumoş bugün Türkiye’de en çok konuşulan markalardan biri haline gelmiş durumda.
