Elektrikli otomobil devi Tesla, bu kez teknolojisiyle değil pazarlama diliyle gündemde. ABD’nin Kaliforniya eyaletinde yürütülen bir soruşturma sonucunda, Tesla’nın sürüş destek sistemlerini tanıtırken kullandığı ifadelerin tüketiciyi yanıltıcı bulunduğu açıklandı. Karara göre şirket, gerekli düzenlemeleri yapmazsa Kaliforniya’daki araç satışları 30 gün süreyle durdurulabilir.
Kararın Arkasında Ne Var?
Kaliforniya Motorlu Taşıtlar Dairesi tarafından uzun süredir yürütülen incelemede, Tesla’nın “Autopilot” ve “Full Self-Driving” adını verdiği sistemlerin olduğundan daha yetenekliymiş gibi sunulduğu sonucuna varıldı. Yapılan değerlendirmede, bu isimlerin sürücülerde araçların tamamen kendi kendine gidebildiği izlenimi oluşturabileceği vurgulandı.
İdari bir yargıç da DMV’nin bu görüşünü haklı bularak, satışların geçici olarak askıya alınabileceğine karar verdi. Ancak bu karar hemen uygulanmayacak.
Tesla’ya 60 Günlük Süre Tanındı
Yetkililer, Tesla’ya 60 günlük bir süre verildiğini açıkladı. Bu süre içinde şirketten, tartışma yaratan pazarlama ifadelerini değiştirmesi ya da tamamen kaldırması bekleniyor. Eğer Tesla bu adımı atarsa, satış yasağı ve diğer yaptırımlar tamamen rafa kalkabilir.
Ayrıca sadece satışlar değil, Tesla’nın üretim lisansının da 30 gün askıya alınması gündeme gelmişti. Bu başlık da şimdilik ertelenmiş durumda.
Tesla Cephesinden İlk Açıklama Geldi
Kararın ardından Tesla’dan gecikmeden bir açıklama yapıldı. Şirket, Kaliforniya’daki satışların devam edeceğini savunarak, sürecin sadece kullanılan terimlerle ilgili bir tüketici koruma meselesi olduğunu dile getirdi. Tesla’ya göre bugüne kadar bu konuda resmi bir müşteri şikâyeti de bulunmuyor.
Şirket, sürüş destek sistemlerinin sürücünün dikkatini tamamen bırakmasına izin vermediğini ve kullanım şartlarının açıkça belirtildiğini vurguluyor.
Daha Önce De Tartışma Konusu Olmuştu
Tesla’nın Autopilot sistemi daha önce de benzer iddialarla gündeme gelmişti. Özellikle bazı kazalarda sürücülerin sisteme aşırı güvenmesinin etkili olduğu yönünde dava ve soruşturmalar bulunuyor. Eleştirilerin ortak noktası ise sistem isimlerinin beklentiyi fazlasıyla yükseltmesi.
Kaliforniya Tesla İçin Neden Bu Kadar Önemli?
Kaliforniya, Tesla’nın en büyük pazarlarından biri konumunda. Satışların burada durması, şirketin ABD gelirlerini ciddi şekilde etkileyebilir. Ayrıca eyalette bulunan Fremont fabrikası, Kuzey Amerika pazarı için yüz binlerce araç üretiyor. Bu nedenle olası bir üretim lisansı askıya alma kararı da Tesla açısından büyük bir risk anlamına geliyor.
Gözler şimdi Tesla’nın atacağı adımlarda. Şirket pazarlama dilinde geri adım atarsa, 30 günlük satış yasağı hiç uygulanmadan dosya kapanabilir. Aksi durumda ise Tesla, ABD’nin en kritik pazarında ciddi bir duraksamayla karşı karşıya kalabilir. Bu sürecin, otomotiv sektöründe sürüş destek sistemlerinin nasıl tanıtılacağı konusunda emsal oluşturması bekleniyor.
