Dünyaca ünlü oyuncak markası Mattel, son dönemde sosyal medyada başlayan boykot çağrılarıyla gündemde. Özellikle bazı açıklamalar ve şirket yöneticilerinin tutumları, tüketiciler arasında “Mattel İsrail’i mi destekliyor?” sorusunu gündeme getirdi. Peki, Mattel kimin? Hangi ülkeye ait? Gerçekten boykot edilmesi gereken bir marka mı?
Mattel Hangi Ülkeye Ait ve Ne Zaman Kuruldu?
Mattel Inc., 1945 yılında Elliot Handler ve Harold Matson tarafından ABD’nin Kaliforniya eyaletinde kuruldu. Şirketin merkezi hâlen El Segundo, California’da bulunuyor.
Mattel, başta Barbie, Hot Wheels, UNO, Fisher-Price ve American Girl gibi dünya çapında tanınan markalarıyla biliniyor. Bugün 150’den fazla ülkede üretim, dağıtım ve satış ağına sahip olan firma, oyuncak sektörünün en büyük isimlerinden biri olarak görülüyor.
Mattel CEO’su Kimdir ve Tepkilere Neden Oldu?
Mattel’in mevcut CEO’su Ynon Kreiz, İsrail doğumlu bir iş insanı. Kreiz’in 2023 yılında yaptığı bir basın açıklaması, sosyal medyada büyük yankı uyandırmıştı.
Açıklamasında, “Hamas’ın İsrail’deki vahşi saldırılarını kınıyoruz. Bu vahşet gelecek nesiller üzerinde yıkıcı bir etkiye sahip olacaktır. Teröre karşı küresel mücadelede kesinlikle İsrail’in yanındayız.” ifadelerini kullandı.
Bu açıklama, birçok kesim tarafından tarafsızlık ilkesine aykırı bulundu ve şirketin İsrail’e destek verdiği yönünde yorumlandı. Bunun üzerine sosyal medyada “Mattel boykot edilsin” çağrıları kısa sürede yayıldı.
Mattel İsrail’i Destekliyor Mu?
Şirketin resmi kurumsal açıklamalarında doğrudan bir finansal veya politik destek beyanı yer almasa da, CEO’nun açıklamaları markanın tarafsız imajını zedeledi. Bu nedenle birçok tüketici, Mattel’in İsrail yanlısı bir duruş sergilediğini düşünerek alışveriş tercihlerinde bu markayı tercih etmemeye başladı.
Bazı kullanıcılar, özellikle sosyal medyada “Barbie almayın, Hot Wheels boykot” gibi etiketlerle kampanyalar başlattı. Ancak Mattel tarafından konuyla ilgili yeni bir düzeltme ya da açıklama yapılmadı.
Mattel Ürünleri Hangi Ülkelerde Üretiliyor?
Her ne kadar şirket ABD merkezli olsa da, Mattel’in üretim tesislerinin büyük bir kısmı Asya ülkelerinde bulunuyor. Özellikle Çin, Endonezya, Tayland ve Malezya, üretimde öne çıkan ülkeler arasında yer alıyor. Bu da markanın küresel bir üretim ağına sahip olduğunu gösteriyor.
Yani ürünlerin çoğu doğrudan İsrail’de üretilmiyor; ancak yönetim kademesindeki açıklamalar nedeniyle markanın boykot edilmesi gerektiğini düşünenler de az değil.
Sosyal Medyada Boykot Çağrıları Büyüyor
2025 yılı itibarıyla sosyal medyada birçok kullanıcı, özellikle Filistin’e destek veren kesimler arasında Mattel ürünlerine karşı boykot çağrılarını artırdı. Bu durum markanın satışlarına doğrudan yansımış olmasa da, bazı ülkelerde tüketici tercihlerinde fark edilir bir azalma gözlemleniyor.
Mattel, köklü geçmişi ve dünyaca tanınan markalarıyla halen oyuncak sektörünün liderlerinden biri. Ancak CEO’nun yaptığı açıklama, şirketin imajında derin bir çatlak yarattı.
Tüketiciler için asıl mesele, sadece bir markanın politik duruşu değil; alınan her ürünün dolaylı olarak hangi politikaları desteklediği konusu oldu. Boykot çağrıları sürerken, Mattel’in bu konuda yeni bir açıklama yapıp yapmayacağı merak konusu.
