Son günlerde Kent markasıyla ilgili tartışmalar yeniden alevlendi. Sosyal medyada paylaşılan “Kent boykot listesinde” iddiaları, markanın kökeni, kime ait olduğu ve İsrail’le ilişkilendirilip ilişkilendirilemeyeceği sorularını da beraberinde getirdi. Peki konuşulanlar neye dayanıyor, boykot çağrıları neden yapılıyor ve tabloyu bütünlüklü okumak mümkün mü?
Kent Denilince Hangi Marka Kastediliyor?
“Kent” adı Türkiye’de iki farklı alanı çağrıştırabiliyor. Biri dünyada bilinen sigara markası, diğeri ise şekerleme ve sakız ürünleriyle tanınan Kent Gıda. Bu haberde tartışmaların odağında yer alan marka, gıda ve tüketici ürünleri tarafındaki Kent’tir.
Kent Kimin ve Hangi Ülkeye Ait?
Kent, 1927 yılında Türkiye’de kurulmuş köklü bir gıda markasıdır. Uzun yıllar boyunca yerli bir yapı içinde faaliyet gösterdikten sonra, 2002 yılında yabancı bir gruba satılmıştır. Bugün Kent, ABD merkezli çok uluslu gıda şirketi Mondelez International bünyesinde yer almaktadır.
Özetle:
-
Kent’in kökeni Türkiye’dir.
-
Güncel sahibi ABD merkezli Mondelez Internationaldır.
-
Kent ürünlerinin Türkiye’de üretimi sürmektedir.
Kent Yerli Bir Marka mı ?
Kent, kuruluşu ve marka tarihi bakımından yerli bir geçmişe sahiptir. Ancak günümüzde küresel bir şirketin alt markası olarak faaliyet göstermektedir. Bu nedenle Kent, “kökeni yerli, sahipliği küresel” markalar arasında değerlendirilir.
Kent Boykot Ediliyor mu?
Son dönemde Kent için yapılan boykot çağrıları, markanın bağlı olduğu çatı kuruluş olan Mondelez International üzerinden şekilleniyor. Boykot listelerinde yer almasının gerekçesi olarak şu başlıklar öne çıkarılıyor:
İsrail İle İlişkilendirilen Yatırımlar
Mondelez International’ın, The Kitchen Hub ve Torr adlı iki İsrailli gıda girişimine yatırım yaptığı bilgisi kamuoyunda sıkça dile getiriliyor. Ayrıca şirketin İsrail’de operasyonel faaliyetler ve AR-GE yatırımları bulunduğu ifade ediliyor. Bu girişimleri kuran isimler arasında, geçmişte Mondelez bünyesinde çalışmış kişilerin yer aldığı da belirtiliyor.
Bu ilişkiler, bazı tüketici grupları tarafından etik ve politik gerekçelerle eleştiriliyor ve Kent markası bu nedenle boykot listelerine dahil ediliyor.
Kent İsrail Malı mı, İsrail’i Destekliyor mu?
Kent doğrudan İsrail malı değildir. Markanın sahibi olan Mondelez International ABD merkezlidir. Ancak şirketin İsrail’deki yatırımları ve iş birlikleri nedeniyle, Kent markası dolaylı ilişki üzerinden eleştirilmekte ve boykot çağrılarına konu olmaktadır.
Bu noktada yapılan değerlendirmeler:
-
Kent’in İsrail merkezli bir marka olduğu yönünde resmi bir bilgi yoktur.
-
Boykot çağrıları, Mondelez’in yatırımlarına karşı alınan bireysel ve topluluk temelli tutumlara dayanmaktadır.
-
Tartışma, marka kökeninden çok şirketin küresel yatırım tercihleri üzerinden yürümektedir.
Boykot Listesinde Yer Alıyor mu?
Evet. Kent markası, bazı sivil platformlar ve tüketici inisiyatifleri tarafından hazırlanan boykot listelerinde yer almaktadır. Bu boykotlar resmî bir devlet kararı niteliği taşımamakta, daha çok gönüllü ve bireysel tüketici tercihleri üzerinden ilerlemektedir.
Alternatif Ürünler Var mı?
Kent ürünlerine alternatif konusunda henüz net ve ortak bir liste bulunmamaktadır. Ancak kullanıcılar tarafından önerilen bazı yerli gıda markaları şu şekilde sıralanmaktadır:
-
Gül Afia
-
Saadet
-
Şölen
-
Saadet Gıda
Bu markalar, tamamen bireysel tercihler doğrultusunda önerilmekte olup, resmi bir yönlendirme niteliği taşımamaktadır.
Tüketiciler Neye Dikkat Etmeli?
Bir markayı boykot etme ya da etmemeye karar verirken:
-
Şirketin sahiplik yapısı,
-
Yatırım ve iş birlikleri,
-
Doğrulanabilir bilgiler
dikkatle değerlendirilmelidir. Nihai tercih, her zaman tüketicinin kendi değerleri ve bilinçli yaklaşımıyla şekillenmelidir.
