İnternet reklamları, Türkiye'de hızla yükseliyor ve eğlence ve medya sektörünün geleceğini şekillendiriyor. Peki, bu büyüme nasıl gerçekleşiyor ve sektörün diğer alanlarını nasıl etkiliyor?
İnternet Reklamcılığının Yükselişi
Reklam Gelirleri Artıyor
Türkiye'de internet reklamcılığı, mobil internet erişiminin yükselmesi ve e-ticaret platformlarının büyümesiyle güçlü bir büyüme ivmesi yakalıyor. 2022'de 5,5 milyar dolarlık sektör büyüklüğünün yaklaşık yüzde 77'si mobil internet erişiminden geliyor. Bu segmentin gelirleri, 2027'ye kadar yüzde 8,6 yıllık bileşik büyüme oranıyla 2,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
TV Reklamcılığı ve Podcast Sektörü
Ancak, internet reklamcılığına ek olarak TV reklamcılığı da hala Türkiye'de önemini koruyor. 2022'de yüzde 35 büyüyerek 448 milyon dolara ulaştı ve 2027'de yüzde 3,8'lik bir büyüme ile 539 milyon dolara çıkması bekleniyor. Ayrıca, Türkiye'de podcast sektörü de hızla büyüyor. Aylık dinleyici sayısı 2022'de yüzde 13,8 artarak 11 milyona ulaştı.
Reklamcılık Trilyon Dolarlık İlk Pazar Olmaya Yaklaşıyor
Tüm dünyada, e-ticaretin ve dijital platformların önem kazanmasıyla şirketler reklam harcamalarını artırmaya yöneliyor. 2025 yılında reklamcılığın, tüketici harcamalarını geride bırakarak en büyük kategori olması öngörülüyor. İnternet reklamcılığı, bu büyümede kilit bir rol oynuyor ve 2022'de yüzde 8,1 büyüme kaydederek bu trendi destekliyor.
Tüketicinin Harcamalarındaki Değişim
Reklamın Etkisi Artıyor
Rapora göre, tüketicilerin eğlence ve medya harcamalarının genel harcamalar içindeki payı azalıyor. 2023'te kişi başı tüketici harcamaları ortalama gelirin yüzde 0,45'ini oluşturacakken, reklamcılığın etkisi artıyor. Bu trend, sektör liderlerini stratejilerini gözden geçirmeye ve değiştirmeye zorluyor.
Türkiye'nin internet reklamcılığı pazarı 2022'de 1,6 milyar dolara ulaştı ve bu büyümenin devam etmesi bekleniyor. İnternet reklamcılığı, eğlence ve medya sektörünün önemli bir itici gücü olarak yoluna devam ediyor ve 2027'de 2,3 milyar dolarlık bir gelir öngörülüyor.
Bu büyüme, Türkiye'nin eğlence ve medya sektörünün geleceği hakkında heyecan verici bir perspektif sunuyor. Reklamcılığın etkisi artarken, yeni fırsatlar ve stratejiler geliştirme ihtiyacı da ortaya çıkıyor.
Özetle, Türkiye'nin internet reklamcılığı pazarı hızla büyüyor ve eğlence ve medya sektörünün geleceğini şekillendiriyor. Bu büyüme, tüketicilerin harcamalarındaki değişimin bir göstergesi olarak reklamcılığın önemini vurguluyor.
Kaynak: PwC Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2023-2027 Raporu
